Avantages et inconvénients de la publicité sur les moteurs de recherche avec le marketing de recherche

Qu’est-ce que le marketing de recherche ?
Le terme marketing de recherche » fait référence au processus consistant à gagner du trafic et de la visibilité auprès des moteurs de recherche, tels que Google et Bing, par le biais d’efforts rémunérés ou non.
Lorsque nous parlons de marketing de recherche, nous parlons de stratégies qui aident les entreprises à se classer plus haut que la concurrence. Cependant, gagner cette place n ° 1 sur Google n’est pas l’objectif final – la raison pour laquelle les gens sont si intrigués par le marketing de recherche – et à juste titre – est parce qu’il aide les entreprises à gagner des prospects et des ventes.
Pourquoi le marketing de recherche est-il important ?
La recherche montre que plus de 80% des clients effectuent une recherche en ligne avant de faire un achat. En outre, plus de 60 % des acheteurs qui vous contactent pour plus d’informations sur votre produit ou service ont déjà effectué des recherches en ligne et réduit une courte liste de fournisseurs potentiels. Y a-t-il des raisons de douter à quel point il est essentiel que votre entreprise soit immédiatement présente dans les résultats de recherche pour les mots et les expressions qui se rapportent à votre entreprise ?
Les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo existent pour aider les gens à trouver les informations qu’ils recherchent sur Internet. Les moteurs de recherche parcourent des milliards de sites Web, indexant des mots et des phrases spécifiques pour produire une correspondance pertinente avec les mots que les gens utilisent dans leurs recherches.
Il existe deux façons de s’assurer que votre site Web apparaît dans les résultats de recherche : l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur le Réseau de Recherche. Et il y a des avantages et des inconvénients que vous devez connaître afin de déterminer si un programme de recherche publicitaire est ou non un bon investissement pour votre entreprise.
Marketing des moteurs de recherche versus optimisation des moteurs de recherche
Le marketing de recherche est un terme générique pour deux efforts distincts de la part du spécialiste du marketing : le référencement et le SEM. Le référencement est généralement utilisé pour décrire les stratégies de marketing de recherche non rémunérées ou gratuites. Le SEM fait donc référence aux efforts rémunérés.
Le référencement est une stratégie à long terme qui nécessite un investissement dédié dans la durée. En matière de référencement, le contenu est roi, et peut-être que le facteur de référencement le plus important en ce qui concerne un bon contenu est des mots-clés forts et pertinents. Selon Search Engine Land, vous voulez créer du contenu en utilisant ces mots-clés, les termes de recherche réels que les gens utilisent, afin que vous puissiez produire un contenu qui « répond » efficacement à cette requête.
Le SEM, en revanche, est une injection de stéroïdes qui augmente instantanément le trafic, en supposant que cette campagne soit bien conçue. Les stratégies SEM incluent des éléments tels que les campagnes de paiement par clic (PPC), la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité native et plus encore.
Avantages du marketing sur les moteurs de recherche
Atteignez les bonnes personnes…
Connaître votre marché cible vous permet de développer des messages marketing qui les intéressent spécifiquement, et développer une communication efficace pour votre public particulier donne une meilleure chance de convertir des prospects. De nombreux paramètres et options de ciblage sont disponibles dans une campagne publicitaire en ligne. Si la campagne est configurée et gérée de manière stratégique, chaque clic publicitaire doit provenir d’une personne appartenant au public cible souhaité.
…Au bon moment
Lorsque vous ciblez un client potentiel, formation seo Lille il est tout aussi important que celui que vous ciblez en matière de marketing de recherche. Selon Google, être trouvé par les clients potentiels au moment précis où ils effectuent une recherche en ligne est essentiel.
Résultats immédiats
La publicité sur les moteurs de recherche permet à un site Web d’apparaître immédiatement sur la première page des résultats de recherche.
Augmentation de la notoriété de la marque
Lorsqu’une annonce s’affiche en haut de la page des résultats de recherche, de nombreuses personnes au sein du public cible verront l’annonce, même s’ils ne cliquent pas dessus. Ces impressions aident à construire la reconnaissance du nom.
Contrôle budgétaire
Pour les campagnes de paiement par clic (PPC), vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Des budgets quotidiens et mensuels, ainsi que des enchères maximales, peuvent être établis afin que la campagne respecte le budget.
Effacer le retour sur investissement
Les objectifs et le suivi de la campagne peuvent être établis pour faciliter le suivi lorsqu’un visiteur du site Web se convertit en prospect ou effectue un achat en ligne. Les rapports en ligne relient directement les dépenses marketing au retour sur investissement de la publicité sur les moteurs de recherche.
Inconvénients du marketing des moteurs de recherche
Très compétitif
Les mots-clés populaires dans les secteurs concurrentiels nécessitent des budgets plus importants pour essentiellement payer pour jouer. Généralement, les grandes entreprises ont des budgets plus importants et des experts en référencement gèrent leurs campagnes de publicité sur le Réseau de Recherche. Par conséquent, les entreprises avec des budgets plus petits doivent être encore plus stratégiques pour générer des résultats de recherche et doivent toujours s’engager avec un expert en référencement.
Connaissances hautement spécialisées
Pour maximiser un budget et les performances d’une campagne, il faut des connaissances spécialisées sur la façon de configurer et de gérer correctement et stratégiquement une campagne. Les plates-formes de gestion ont des interfaces, des paramètres et un jargon complexes. Google et Bing proposent des répertoires de professionnels certifiés qui peuvent vous aider.